泰有創意

台灣保險廣告
https://www.youtube.com/watch?v=osKx1pdNHAw
泰國保險廣告:
https://www.youtube.com/watch?v=yWyYpyiXhtY

1. 選角差異
台灣的選角模式，喜歡給人一種乾淨明亮的感覺，如果是要主打「家」的感情牌
，則幾乎是以一貫的「模範家庭」形象出現。即一個家必定是有溫柔端莊的母親
、體貼成熟的父親，搭配上聰明乖巧的孩童。演員外在的長相不會過於艷麗，
卻絕對清秀耐看且討喜的面貌。
泰國的選角方式，喜歡找一般市井小民模樣的演員來擔綱，讓人覺得劇中角色
很有親和力，他們的動作、長相、思考模式等就像我們身邊的人似的，而正因
為共鳴，讓人容易不知不覺被吸引。
2. 劇情包裝
台灣廣告以「捉迷藏」為核心梗概，輔以「錄影」的呈現手法。用「捉迷藏」起頭，
也用「捉迷藏」作為結尾呼應，達到笑中帶淚、淚中帶笑的洋蔥效果。
泰國廣告以「保險業務員」為中心推動劇情，業務員的外貌會隨著旁人對其存在
的喜惡，而變成一隻討人厭的「蟑螂」或是單純人類的長相，搞笑中又讓人會心
一笑。
3. 產品介紹
台灣廣告於劇情接近末端之處，由劇中演員說出的台詞: 「爸爸的愛一直都在」，
而短片正式結束之後，另有一廣告旁白再次說道: 「愛一直都在」、「留愛，不留債」
做二次強調，使的大家可以很清楚記得這是支「保險」廣告(然而對於是哪個保險
品牌印象相較模糊，實屬可惜。)
泰國廣告在同一支廣告中，分成若干小節的故事去呈現，並且聰明的在每一次
段落之間，置入清楚的公司logo，一次次加深受眾的印象，看完這支廣告非但
會記得是在推廣「保險」，還會記得是「哪家的保險」。
4. 表現風格
台灣廣告雖在時間軸方面做穿插，但因為人物極少(只有三人)，因此在劇情理解
上不會出現問題或障礙。畫面清晰明亮，演員咬字清晰，是個讓人看得很舒服
的廣告短片。
保險業務員在「蟑螂」與「人類」之間切換，泰國廣告使用「動畫製作」的方式，使
的整體呈現活潑輕快，有些辛酸卻又令人忍俊不禁，是典型泰國廣告愛用的「感
人與搞笑並存」手法。劇情結尾處，孩子的父親感謝業務員幫忙，此時業務員已
變回人類模樣，孩子的父親更親手將他頭上的蟑螂觸鬚拔除，形象化敘事表現
的轉化，象徵意義十足。