泰有創意

泰國廣告偏向哪一個情緒操作？

由於技術手段不敵歐美，所以泰國廣告人選擇了另闢蹊徑，走極端路線，通過
誇張和催淚的手法獨步武林。有五個因素是泰國廣告成功的關鍵：
1、 戲劇化的腳本設計。笑點非常明顯，演員表情誇張，並且沒有大道理，
十分無厘頭。其執行的原則是只要觀眾笑了/哭了我們就成功了。而且非
常注意起伏，擅長鋪墊，通過轉折引出高潮，最後點出與產品聯繫，力
求出其不意，不讓觀眾猜到結果。
2、 國家文化傳統。泰國是個佛教國家，佛家的了然使廣告人可以自由的討
論類似生死等嚴肅話題，而長期的和平生活帶來的安逸也使得這個國家
希望給平淡生活多多製造點笑點吧。
3、 客戶的包容和理解。廣告主看重的是產品訴求，泰國打廣告的最終目的
是擴大銷量。如此無厘頭的聯繫不一定會獲得肯定。泰國的廣告公司主
管貌似更加的開放和包容，留給廣告製作人自由發揮的空間也很大，這
點是極為重要的。
4、 平民化路線。根據調查，泰國廣告使用平民的商業廣告佔85.25% , 使用
明星與社會知名人士的僅佔3.12%, 其餘廣告則以動植物或非現實中的神
話或科幻人物作為廣告主角。平民化的路線使得泰國廣告更加貼近觀眾
的生活，容易引起大家共鳴，產生更接地氣的感覺。
5、 西方文化的融合。泰國長期以來深受西方文化影響。西方廣告公司從
1940年代就已經進入泰國並主宰了市場，為泰國引進了最為先進的技術
和最新穎的廣告理念，這些西方文明成果與泰國本土文化相結合後產生
了意想不到的作用。

泰國廣告的路線
為什麼泰國廣告能夠崛起？因為泰國廣告非常明白如何抓住吸引眼球最關鍵的
一點：眼淚。泰國廣告基本延伸出兩大類，要麼搞笑得笑出你眼淚，要麼煽情
得感動出你眼淚。
A. 煽情路線(佔大多數)
其中有溫馨的小感動，也有足以讓你哭到不行，還有幽默與感動相結合的。

其中後兩者比較難做到。
泰國是個佛教國家，佛家的慈悲和關懷很好的融入了廣告的理念之中，所以
這些溫情廣告非常容易觸動人心。
B. 搞笑路線
總結起來就三個字：無厘頭。有些時候你甚至很難把笑點和廣告想要表達的
賣點緊密聯繫起來。但是沒關係，你笑出淚花了，結尾logo一上，它就成功
了。
泰國奧美廣告公司首席創意總監科恩( Korn)在談及創意時表示：「為什麼泰式
創意愈來愈受世界各地的歡迎？因為泰國人面對現實逆境，卻能以幽默超越，
從自卑、自嘲而到達觀。許多年前，我們自認是未開發國家，沒什麼值得驕傲
的。在街上跌倒了，不會埋怨政府路不平，就只是笑笑自己，先有苦難， 然後
我們用幽默活下來。」

參考來源：https://www.mydesy.com/rise-of- thailand-advertisement