台灣廣告的情緒操作－泰有創意

台灣廣告偏向哪一個情緒操作？

台灣的大部分廣告大多從產品功能面切入，這些廣告通常會請來知
名的明星作代言。為了增加產品的曝光度，有時甚至會用和戲劇節
目作掛勾、延長廣告時間或超洗腦的頻繁出現來達成目的，殊不知
有些觀眾會因此感到反感。而且這類廣告本身大多無情緒可言，但
除此之外台灣還是有些較有劇情的廣告，以下針對這些廣告常有的
特色做分項介紹：
1. 借用流行話題、時事或經典：雖然廣告詞本身可能就是創造某些
流行事物的源頭，但有些台灣廣告會吸收流行事物或經典台詞來
改編、再次呈現。不過若處理不好的話會有老哽的問題。
2. 經典、好笑、容易記的廣告詞：也許是因為中文的特性，台灣廣
告常常會有運用中文修辭從而使其令人印象深刻的廣告詞。
3. 小清新、小人物、小時光：廣告拍攝得貼近一般台灣人民的角度
，汲取台灣成長環境中多數人共同有的經驗、記憶來引起大眾的
共鳴或是聚焦於描繪小人物的故事。例如：上班族可能會遇上的
鳥事、學生時期的青春、阿嬤的形象、家的記憶、戀愛、當兵
……等。
4. 平淡的敘事：因為這些廣告聚焦於和觀眾一樣的人物的視角，所
以其敘事上有時也較為平緩。就像在勾勒某個平凡人的日常，但
卻在觀眾不知不覺間來到高潮，令人會心一笑或眼淚不自覺掉下
來。
5. 用微電影片段作為廣告：由於廣告時間有限，故藉由微電影片段
吸引人去觀看微電影，再藉由微電影達到廣告效果。